Стационарная рекламная стела — это сложная архитектурная конструкция, которая требует всесторонней проработки проекта и квалифицированного изготовления. Любые упущения, ошибки или оплошности, допущенные в процессе разработки и изготовления стелы, могут обернуться серьёзными неприятностями в будущем. Рекламная стела — отдельно стоящая объёмная конструкция, отличающаяся небольшой занимаемой площадью при большой высоте, благодаря чему видима с дальнего расстояния. Типичная стела представляет собой вертикально вытянутый короб оригинальной формы с внутренней подсветкой рекламы или навесными объёмными элементами.
Световые рекламные установки обладают уникальными возможностями воздействия на сознание человека. Содержание световых вывесок, информационных конструкций, бегущих строк воспринимается почти мгновенно, без всякого усилия со стороны читающего и запоминается на продолжительное время. Эффективность восприятия таких установок зависит от применяемых в них шрифтов. Шрифты в светотехнических конструкциях используются как сильное эмоционально-образное средство. Они отличаются хорошо проработанными пропорциями, пластикой и тектоникой.
В интерьерных вывесках основной акцент ставится на внешние эстетические свойства конструкции. 
Основной обязанностью технолога наружной рекламы является техническое сопровождение заказов в производстве и контроль качества произведенных работ, а так же соответствия готового изделия первоначальному техническому заданию, чертежам и эскизам заверенным заказчиком.
